潜在用户和目标用户在搜索引擎中为找到相应的目标网站而输入的关键语句，就产生了关键词的概念，无论是针对哪个搜索引擎的推广，围绕关键词开展的工作都是重点，更是整个搜索引擎营销必须围绕的核心部分。在搜索引擎推广过程中，首先需要确定核心关键词是什么?再围绕核心关键词进行排序产生关键词组或短语。核心关键词的选择主要依据于准备进行推广的网站经营范围，如企业名称或品牌名称、产品名称或服务名称以及行业的定位等等。因此，有效的挖掘关键词成为我们搜索引擎推广操作和优化最核心的工作。苏州网络公司提供了一些挖掘关键词的方法：

　　一、排列组合扩词

　　在单一的词汇基础上通过组合进行扩展，如：手机促销、手机价格、苏州网络公司等;其次，通过改变关键词在短语中的词的顺序来创建不同的词语组合，其中可以包含同义词、拼音词、常见的错误拼词，以及常用疑问的口碑词等;还可以利用推广网站现有产品品牌或品名与关键词进行组合，如：三星手机、诺基亚手机等。

　　二、定期查看搜索词报告

　　通过搜索词报告可以看到是哪些真实的搜索用词触发了搜索引擎推广信息，定期关注搜索词报告，不仅可以为进一步拓展关键词提供帮助，还可以对展现异常的关键词及时设置，从而避免不必要花费。

　　三、站在用户的角度考虑

　　潜在用户在搜索引擎中搜索时会使用什么关键词?这里所指的关键词取决于你想让你的网站被用户以什么样的词语来触发，而不只是局限于你网站的名称是什么、推广的产品有哪些，更多的是需要站在用户的角度去思考“潜在用户会在搜索引擎中键入什么词语来发现我们的产品?”并通过引人注目的广告视觉来触发其点击欲望，从而进入站点驻足浏览。

　　四、关注竞争对手的关键词

　　通过购买竞争对手相关产品的关键词，从而在展示的广告语中凸显自身企业的产品特点、价格优势，再加上创意质量度的不断优化，以最大的限度去挖掘竞争对手的关键词，从而为自身网站带来更多的流量。

　　挖掘关键词是搜索引擎推广的基础，所运用的方法和技巧也是不近相同的。虽然不是一项富有极高技术含量的工作，但却需要我们更加用心、更多的努力，多站在搜索引擎用户的角度去思考，才能在竞争激烈的搜索引擎推广行业中，立于不败之地。

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