怎样让你的网站更具吸引人?当客户点击进入到企业网站时，网站这时就相当于一个业务员。那么作为一名合格的业务员就是要向客户推销自己的产品或是服务，作为一名业务员就必须要与客户沟通，通过诉求和表现的信息对目标消费群体施加影响，迎合客户的购买冲动。

　　既然网络是一种沟通方式，就存在“对谁说”、“说什么”、“怎么说”以及“在什么环境下说”的问题。要想达到有效沟通，首先要考虑目标消费群体所接受的方式、语言以及熟悉的场景。

　　企业网站要完成：“对谁说”、“说什么”、“怎么说”，所以必须要清晰有效地表达其内容，这部分一方面是通过对竞争对手、行业和企业本身的分析总结策划出具有创造性的内容;要重点突出产品或服务与众不同的地方。

　　另一方面是选择合适的表现形式，最大限度让访问者参与，可以采用问答形式设计好回答用户可能提出的疑问，或者是提供在线客服，或者提供视频服务抓住眼球，甚至是采用新奇的版式，也能在企业网站几乎“千网一面”的情况下，获得额外的关注。总之让看不到实物的客户能消除抗拒心理，提高诚信。

　　C企业是一个生产食品的企业，做网络营销已经有一段时间，因为产品在品牌和设计上没有突出的地方，因此在竞争中没有显著的优势。在一系列的咨询和调研之后，该公司让自己公司的网站进行了几方面的改进：没有更多地上食品图片，但增加了一个在线看厂的视频。结果，这个视频让浏览者在网站的停留时间显著增长。

　　这种形式可以避免客户因为看了太多同类网站产生的审美疲劳，同时客户可以看到真实工厂的存在而增强对企业的信赖感。另一项措施是在网站上添加了公司获得的荣誉、资质和媒体报道。这些都可以提高企业网络品牌形像和客户对企业的信任度，让人感觉到这个网络销售的企业的多个面，认定他有实力，可以相信。

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