随着五一黄金周消费高峰的临近，各商家纷纷推出各种形式的促销宣传活动，提前展开了黄金周市场的争夺战。记者从有关部门了解到，与往年相比较，搜索营销吸引了更多企业客户的青睐，越来越多的企业开始把搜索竞价这一新兴的营销方式作为首要的推广手段。

据来自雅虎方面的数据显示，近阶段在雅虎投放搜索竞价的企业明显增加，关键词数量和投放费用都出现了30％以上的增长。有关节日市场促销的当下搜索热点关键词价格也是一路攀升，像“鲜花、机票、九寨沟、酒店”等近期搜索量增长最迅猛的相关词汇成为企业追捧的重点。据雅虎相关负责人介绍，由于搜索营销具有可锁定客户和按时间投放等精准营销优势，非常适合针对节日等阶段性强的目标市场进行推广的企业需求。

在记者走访市场的过程中，众多企业也明确表示，在节日期间采用搜索营销作为首要的推广手段可以带来事半功倍的效果，直接带动了业绩的增长。北京百益顺航空服务有限公司的负责人告诉记者，该公司是专门从事国际、国内航空代理销售业务及相关经济信息咨询服务的专业服务公司，去年国庆节期间该公司就曾借助雅虎搜索竞价进行网络推广并取得前所未有的可喜业绩——在针对不同人群的搜索习惯投放了“机票、飞机票、特价飞机票”等关键词后，其公司网站的访问量骤增，而且直接带来了业务的增长，短时间内迅速占据了节日票务市场，销售业绩突出。面对今年即将到来的五一节日市场，北京百益顺航空服务有限公司的负责人表示，企业早已经制定了详细周密的搜索营销投放计划，准备在今年的黄金周市场上再次大展拳脚。

企业选择多个搜索引擎组合投放广告的方式，也成为今年黄金周市场推广的另一大特点。在对市场的走访过程中记者还发现，有超过50％的企业同时在两个或两个以上的搜索引擎上投放广告。对此，雅虎负责人告诉记者，由于不同的服务商拥有不同的目标用户群，他们提供的搜索竞价产品并不冲突。因此，采用组合式广告投放，可以很好的利用不同竞价产品之间的互补性，有效避免目标群体的流失。而对于同时使用两家或两家以上的高端用户群体，企业也不需要担心会造成资源浪费。对此，业内专家认为，从人类记忆学的研究表明，同样的事物在不同时间不同地点出现产生的效果会不同。这就是通常说的重复记忆法在不同地点运用产生的显著效果。企业选择两个或两个以上的竞价产品，无疑可以让某一方缺失的目标群体得到极好的补充，极大地扩展目标用户的覆盖面，不失为一种明智的选择。

互联网专家吕本富表示，企业网络营销过程中最便宜又多快好省的方式就是加入搜索引擎，利用搜索竞价推广方式效果最佳。雅虎方面的负责人也告诉记者，由于搜索营销的具有可锁定客户、可按时间投放、按效果计费等优势，更符合中小企业的推广需求，因此受到他们的青睐也是顺理成章的事情。来自中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示，搜索引擎2006年的市场规模达15.71亿元，增长率达49.52％，收入增长率领先门户网站11.16％。而据预测，到2008年其市场规模将达到23.86亿元，投入搜索营销的企业数目也将由现在的60万家达到166.9万家

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